索芙特-唯至善 然致美

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铸就差异品牌 索芙特领跑功效产品

文/曾浩2016-08-31518次
    瓜儿青青,花儿白,索芙特家住木瓜园,清香洒满园中的小路,鸟儿唤醒梦中的小屋,阿爸是那早起的太阳,阿妈是那晚睡的月亮,美丽的索芙特女孩,你就是那温馨的露珠,亲吻月光下美丽的花瓣……
    这是传唱久远的故事。索芙特木瓜系的传说于20多年前已经开始谱写。在1997-1998年间,索芙特木瓜白肤香皂、洗面奶、膏霜、沐浴露、护手霜相继问世,木瓜白肤洗面奶市场占有率挤进洗面奶前三甲,并一举成为“中国驰名商标”中唯一的洗面奶品牌。
    自此,索芙特以“缔造白肤,缔造香肌,缔造女人汗香的传奇”的口碑,在无数东方女性中广为流传。
产品的闻名绝不是偶然,它是秉承工匠精神的铸造。
 
匠心精神  薪火相传
    早在1993-1995年,一个叫海藻减肥皂的产品,在国内火爆之后,迅速蔓延到日本,月销量高达200万块,并创造了10块减肥皂换一台索尼电视机的奇迹。当时的《朝日新闻》评价它为“汉方东渡,日本折服”,这块神皂的缔造者就是索芙特品牌创始人梁国坚先生。
 
      海藻减肥皂获得极大的成功,大大强化索芙特功能性化妆品的遗传基因,即便是洗面奶、洗发水、沐浴露等一般人看来极其普通的产品,索芙特均能挖掘出不同的功能,传承匠人精神,一路砥砺前行。
 
1997年,木瓜白肤香皂问世,开创香皂白肤功能的先河;
1998年,细胞减肥香皂问世,延续海藻减肥皂的奇迹;
1999年-2002年,瘦体腰腹减肥皂、OB蛋白减肥皂、深层减肥皂一次次引发抢购热潮;
2000年,PM丰韵皂辅以泰国PM果的神奇功效拉开丰韵帷幕;
2001年,负离子洗发露时尚登场,创造屈臣氏、吉之岛销量夺冠的佳绩;
2002年,防脱育发香波问世,切割洗发水市场,上市第二年创造单品年销2亿的奇迹;
2003年,水白晶护肤品隆重面世,这一经典创意,引发市场同行抄袭热潮;
2003年-2006年,瘦脸洗面奶、腹部苗条霜、90度挺好丰韵霜等多款功效产品同期引爆市场,将索芙特功能性化妆品定位推向巅峰……..
 
满怀力量 厚积薄发
    索芙特目前拥有33个国家卫生部颁发的特殊化妆品生产许可证的功能型产品,其功能包括美白、祛斑、防脱、瘦身、丰胸、防晒、染发等,这在日化界是罕见的。这一个个特证产品,犹如一块块宝藏,等待我们去开采。
 
    这块瑰宝,即将以最完美的状态展现在我们眼前。
    2016年5月18日,一年一度的化妆品行业盛典,即将在上海浦东新区拉开帷幕,索芙特将率领旗下7大事业部,品牌包括索芙特洗护、清元年轻护肤、卫优家居清洁、珍汉方牙膏、松本清高端沐浴、百年康发彩、宜护儿童及数十个原装进口品牌参展。
渠道覆盖遍及商超、流通、CS、母婴等,产品品类包含个人洗护、护肤、家具清洁、口腔护理等100余款新品耀目登场。
    尤其值得期待的是商超渠道根源防脱的全新升级;护肤系列水凝肌的全新改版;无硅油洗发水的全新亮相;流通男士全新升级;流通防脱新上市;超级期待的是索芙特史上第一款进入CS渠道,定位于年轻时尚的轻尚品牌清元,也在这次会中首次亮相;还有索芙特斥巨资打造的万众瞩目的原装进口品,也将惊艳亮相上海展。
     
清元小白再续传奇
    美白趁年轻,年轻的肌肤只有浅层黑,美白并不难,清元美白,要白,美白,要润,滋润。朝露萦绕的鲜嫩百合花蕊,丰凝成含蓄的美白精华,触肤间释放张扬的美白活力。还你如婴儿的初生白,拒绝一阵子的苍白,养你一辈子的鲜嫩白。趁还年轻,好好保养,好好白……
 
    这就是新一代的美白故事。专注年轻美白,索芙特清元品牌即将在上海美博会精彩亮相。它将是继木瓜白后索芙特倾注心力的拳头产品,有望再续传奇。
 
    清元瞄准的是8090后年轻时尚人群,打造年轻人专属的护肤品。以净、润、白为功能诉求,其中“净”类产品的主打,是一款将卸妆和洁面完美结合的卸妆洗面奶。有妆卸妆,无妆洁面,清元带来“洁面+卸妆”的全新体验,卸洗二合一,无需再用洁面产品,是一款真正意义的革命性的二合一洗面奶。
 
     “润”类产品,针对90后花季少年,她们正值豆蔻年华,有太多的人生初体验,第一次约会,第一次谈恋爱,第一次使用护肤品,她们有一些叛逆,有一些个人审美,不想被父母约束,不想使用成人护肤品。清元,专为轻龄肌研制,萃取植蕊精华,给年轻肌肤最天然的呵护,第一次决定肌肤一生,年轻的肌肤容不下一点干燥,年轻水润,润你一辈子。
 
    “白”类产品,从美白市场中细分出年轻美白人群,专注年轻美白,首次提出美白趁年轻的护肤理念。从众多的美白产品中脱颖而出,形成差异化产品,在CS渠道独树一帜,填补了该渠道的空白,改变了成人美白产品扎堆的现象。小清元的主打消费群定位于10多岁到20岁的更年轻的群体,这类群体也被CS渠道忽略,是不可小看的未来主消费群体。
 
    2016年,全新的索芙特管理团队和索芙特人,迎来了前所未有的发展机遇,他们齐心协力,第一季度销售业绩创造了六年来的新高。一个在功能型化妆品领域拼搏奋进28年的品牌,正焕发出无限的青春活力。
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  • 中级作者
  • 曾浩
  • 索芙特市场中心总经理 资深品牌管理人
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